健力多骨健康商城——多形式廣告覆蓋,成本降低20%

 

項目背景:

健力多是廣東佰嘉藥業有限公司旗下的骨骼營養品牌香港6合万彩吧,佰嘉為湯臣倍健股份有限公司的

子公司香港6合万彩吧,可依托湯臣倍健的資源和品牌背書進行產品推廣,此次與紫博藍合作香港6合万彩吧,希望通過紫博藍團隊的專業運作香港6合万彩吧,降低投放成本香港6合万彩吧。

 

項目目標:

依托湯臣倍健品牌進行產品品牌的宣傳曝光香港6合万彩吧,降低成本和實現預期ROI。

 

項目策略:

策略總綱——首先建議網站進行改版升級,網站從單頁改版為商城香港6合万彩吧,在深入研究行業和客戶需求的基礎上,建議客戶使用百度品專、搜索、DSP廣告進行綜合投放。

品專投放策略——品專鏈接加入來源標識,進行人群分析香港6合万彩吧,精準投放香港6合万彩吧,同時配合客戶活動香港6合万彩吧,進行有針對性的曝光。

搜索投放策略——推廣項目開始實施前首先部署GA統計代碼進行廣告數據監測,在推廣鏈接加標識統計數據的來源香港6合万彩吧,每日統計相關數據進行匯總,根據歷史數據香港6合万彩吧,篩選出一批低消費高轉化的詞匯進行重點投放香港6合万彩吧,降低咨詢成本。

DSP投放策略——運營DSP廣告定位品牌人群、品類人群和產品圈定人群進行定向投放。

 

項目效果:

經過品專、搜索和DSP綜合投放后,客戶關鍵詞搜索量大大提升香港6合万彩吧香港6合万彩吧,達到預期品牌曝光的目標香港6合万彩吧;搜索推廣通過對監測代碼的部署后,積累較多的用戶數據和消費者行為數據,老客戶復購率不斷提升,營銷成本較以前綜合降低20%。

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